O marketing digital na educação tem se tornado indispensável para instituições que buscam se destacar no mercado cada vez mais competitivo.
Seja uma escola, universidade, curso online ou plataforma de ensino, adotar os princípios básicos e estratégias iniciais de marketing digital é de fundamental importância para alcançar seus objetivos.
Por isso, neste post vamos ajudar com algumas informações, bem como com os primeiros passos para você ter o marketing educacional como aliado no desenvolvimento da sua instituição.
Por que escolas e instituições de ensino devem investir em marketing digital
Quando a verba destinada à publicidade parece não trazer resultados satisfatórios, é hora de repensar o papel do marketing como um investimento, e não como um gasto, para a sua instituição de ensino.
A estratégia para retenção de alunos não deve depender apenas de aplicar multas rescisórias nas matrículas, e é aí que o marketing digital se destaca.
Aqui estão motivos para considerar investir em estratégias de marketing digital na educação:
Estabelece sua Instituição como referência
Para se destacar em um mercado saturado, sua instituição precisa se tornar a melhor escolha dos pais e alunos. O Marketing Digital permite que você mostre ao seu público-alvo o que o diferencia das demais instituições.
Através de conteúdos relevantes e engajadores, você pode estabelecer sua marca como líder no setor educacional, demonstrando seus valores e posicionamento de mercado.
Facilita a análise de resultados
Com o marketing digital na educação, você pode direcionar suas estratégias para o público certo e medir os resultados de forma precisa. Isso significa que você pode experimentar diferentes formas de investir nas que trazem os melhores resultados.
Amplia o alcance geográfico
Enquanto o marketing tradicional limita a divulgação da sua instituição a áreas específicas, o Marketing Digital permite que você alcance alunos em qualquer lugar do mundo.
Essa é uma opção especialmente relevante para as instituições que oferecem modalidades de ensino à distância.
Dessa forma, através da produção de conteúdo relevante e da promoção nas redes sociais, você pode atrair alunos de regiões que antes estavam fora do seu alcance.
Garante resultados a longo prazo
Assim como a educação, o Marketing Digital é um processo contínuo que requer tempo e dedicação. Embora os resultados não sejam imediatos, são duradouros e progressivos.
Ao manter uma presença online, sua instituição pode colher os frutos desse investimento ao longo do tempo, garantindo uma boa reputação no mercado educacional.
Como fazer marketing digital na educação para escolas e instituições de ensino
Conheça o seu público-alvo
Antes de começar qualquer campanha de marketing digital, é essencial entender quem são seus potenciais alunos.
- Quais são suas necessidades, desejos e dores?
- Qual é a faixa etária predominante?
- Quais são seus hábitos online?
Responder a essas perguntas ajudará você a criar conteúdos mais relevantes e direcionados.
Criar uma persona para sua instituição envolve compreender as experiências dos seus alunos, tanto positivas quanto negativas, para analisar e melhorar a experiência entre eles e sua instituição.
Para criar sua persona, utilize dados de alunos cadastrados e enquetes realizadas com seu público.
Leia também >>>>> 5 Estratégias para engajar seus estudantes de graduação
Invista em um site e blog educacional
Após criar sua persona, é importante oferecer conteúdos que ajudem na resolução de problemas enfrentados por seu público-alvo. O conteúdo deve evidenciar assuntos que despertem interesse pelo que sua instituição pode oferecer.
Disponibilizar conteúdos gratuitos não significa desperdiçar materiais lucrativos, mas sim atrair potenciais alunos em troca de informações importantes para sua instituição.
Essas informações podem ser obtidas em uma landing page, antes do acesso a materiais mais completos.
A criação de um blog vinculado ao site é uma ação inicial simples e eficaz para isso. Alimentar o blog com posts em frequência constante estabelece uma rotina com seu público, demonstrando compromisso com as dores de seus possíveis alunos.
Seu site é a vitrine online da sua instituição. Certifique-se de que ele seja profissional, fácil de navegar e otimizado para dispositivos móveis. Além disso, manter um blog educacional é uma excelente maneira de atrair tráfego orgânico, fornecendo conteúdo útil e relevante para seu público-alvo, como dicas de estudo, tendências educacionais e conselhos de carreira.
Utilize as mídias sociais a seu favor
As mídias sociais são uma ferramenta excepcional para o marketing digital na educação. Identifique as plataformas onde seu público-alvo está presente e crie uma estratégia de conteúdo que engaje e informe.
Compartilhe informações sobre seus cursos e conteúdos interessantes relacionados à educação, depoimentos de alunos e eventos da instituição.
1 Persona é um personagem fictício que representa o cliente ideal de um negócio. É baseado em dados e características de clientes reais, como comportamento, dados demográficos, problemas, desafios e objetivos. A persona é uma ferramenta de segmentação de mercado e é a base do Marketing Digital. Fonte: https://www.rdstation.com/blog/marketing/persona-o-que-e/
Meça e analise os resultados com tráfego
Por fim, deve-se acompanhar e analisar os resultados de suas campanhas de marketing digital. Utilize ferramentas de análise, como o Google Analytics, para monitorar o desempenho do seu site, taxa de conversão e engajamento nas mídias sociais. Com essas informações, você poderá ajustar suas estratégias e otimizar seus esforços de marketing digital.
Em suma, o marketing digital na educação requer uma estratégia orientada para o público-alvo. Entendendo os princípios básicos e implementando estratégias iniciais, sua instituição estará melhor posicionada para alcançar e atrair alunos em potencial, aumentando sua visibilidade e reputação no mercado educacional.
O maior time de Marketing Educacional do Brasil é o responsável pelos resultados dos maiores players da educação brasileira, matriculando mais de 200 mil alunos nos últimos 5 anos.
Se você deseja conhecer nossos planos e saber como podemos aumentar seu faturamento através do marketing digital, agende uma conversa com um dos nossos especialistas tocando aqui:
